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_Estrategia
La abundancia de oferta y la presión publicitaria en el sector de viajes, nos ha impulsado a creer que organizar nosotros mismos las vacaciones es la forma más barata e inteligente de viajar. Pero la realidad es que sentimos estrés, obsesión por los precios y frustración en las búsquedas. Justo el objetivo contrario de un viaje.
En este contexto convertimos ese gran hándicap del sector en la ventaja competitiva de Different Roads: viajes organizados sin el estrés de buscar. Un posicionamiento único que supuso un giro en la comunicación del sector que verbalizamos bajo el concepto: Amo viajar, odio buscar.
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_Datos
Según Google, el 55% de los viajeros online afirman que tienen que comprobar demasiadas fuentes de información antes de tomar una decisión.
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_Idea
‘Amo viajar, odio buscar’ convertía el gran hándicap del sector en el valor añadido de la marca y nos permitió hacer algo que nadie espera de una agencia de viajes: criticar nuestros propios destinos. Así fue cómo creamos una impactante campaña de exterior con titulares como ‘Japón es un bajón’, ‘Vietnam es fatal’ o ‘Fiordos vaya ñordo’. Porque el Caribe puede estresar mucho o los Fiordos ser un gran ñordo si tienes que leer 237 opiniones para dar con el hotel perfecto.
Bajo esta idea empapelamos calles, centros comerciales y autobuses de Madrid, Barcelona y Zaragoza. Reforzamos en el canal digital con divertidos pre-rolls en Youtube, una campaña teaser con influencers en redes sociales y una campaña de performance con 12 creatividades de 12 destinos. Y para cerrar de manera redonda, contactamos con oficinas de turismo para decirles que en realidad amábamos todos esos destinos.
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