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Amo viajar odio buscar

La primera marca de viajes que pone de manifiesto lo estresante que es organizar las vacaciones perfectas entre millones de posibilidades. La primera marca de viajes que pone de manifiesto lo estresante que es organizar las vacaciones perfectas entre millones de posibilidades. La primera marca de viajes que pone de manifiesto lo estresante que es organizar las vacaciones perfectas entre millones de posibilidades.

_Brief

Different Roads, la marca de viajes organizados online, nos pidió aumentar el reconocimiento de marca a nivel nacional, creando un vínculo emocional con los consumidores.

_Estrategia

La abundancia de oferta y la presión publicitaria en el sector de viajes, nos ha impulsado a creer que organizar nosotros mismos las vacaciones es la forma más barata e inteligente de viajar. Pero la realidad es que sentimos estrés, obsesión por los precios y frustración en las búsquedas. Justo el objetivo contrario de un viaje.

En este contexto convertimos ese gran hándicap del sector en la ventaja competitiva de Different Roads: viajes organizados sin el estrés de buscar. Un posicionamiento único que supuso un giro en la comunicación del sector que verbalizamos bajo el concepto: Amo viajar, odio buscar.

_Datos

Según Google, el 55% de los viajeros online afirman que tienen que comprobar demasiadas fuentes de información antes de tomar una decisión.

*Google

_Idea

‘Amo viajar, odio buscar’ convertía el gran hándicap del sector en el valor añadido de la marca y nos permitió hacer algo que nadie espera de una agencia de viajes: criticar nuestros propios destinos. Así fue cómo creamos una impactante campaña de exterior con titulares como ‘Japón es un bajón’, ‘Vietnam es fatal’ o ‘Fiordos vaya ñordo’. Porque el Caribe puede estresar mucho o los Fiordos ser un gran ñordo si tienes que leer 237 opiniones para dar con el hotel perfecto.

Bajo esta idea empapelamos calles, centros comerciales y autobuses de Madrid, Barcelona y Zaragoza. Reforzamos en el canal digital con divertidos pre-rolls en Youtube, una campaña teaser con influencers en redes sociales y una campaña de performance con 12 creatividades de 12 destinos. Y para cerrar de manera redonda, contactamos con oficinas de turismo para decirles que en realidad amábamos todos esos destinos.