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Es pot FER

Animamos a todos los deportistas del Proyecto FER a “conquistar el barro para tocar el cielo”. Animamos a todos los deportistas del Proyecto FER a “conquistar el barro para tocar el cielo”. Animamos a todos los deportistas del Proyecto FER a “conquistar el barro para tocar el cielo”.

_Brief

La Fundación Trinidad Alfonso nos pidió un concepto global para la estrategia de comunicación de 2019 del Proyecto FER y la presentación oficial de sus 126 deportistas. Una formulación que tenía que seguir construyendo el lema del proyecto, “Es pot FER”.

_Estrategia

Nos dimos cuenta de que todo el mundo empieza hablar de los JJOO el mismo año en el que se celebran. Sin embargo, nadie se fija en la dureza del año anterior. Un año decisivo para lograr la clasificación y donde el sacrificio de cualquier deportista es invisible para el público en general.
 

Por eso, decidimos que el concepto tenía que estar basado en esta observación del contexto preolímpico y que, al mismo tiempo, pudiera estar conectado con Tokio 2020. 


_Datos

Hablamos con algunos deportistas y nos dijeron esto sobre el año preolímpico: 

  • “Todo el mundo pone el foco de atención en el año olímpico. Pero el anterior es el año más duro”. 
  • “El año que realmente importa. Es el año que nadie ve”
  • Un año en el que inviertes todo lo que eres como deportista.

_Idea

Construimos una metáfora entre la dureza del año preolímpico y la ilusión del olímpico. Al primero le llamamos “barro” y, al segundo, “cielo”.
 

Así nació  “Conquista el barro para tocar el cielo”. Un concepto motivador que lanzamos en el acto oficial de presentación del Equipo FER 2019 en L´Alqueria del Basket de València, así como en las distintas plataformas digitales.    
 

Además, en este mismo acto, presentamos también el spot de lanzamiento que narraba el sufrimiento de este camino hacia Tokio 2020. El vídeo se rodó durante una semana en distintas localizaciones exteriores e interiores de Barcelona, Madrid, Alicante y València. En él, aparecen deportistas reales que estaban luchando por su sueño olímpico como la judoka Ana Pérez, la gimnasta del conjunto nacional de rítmica Ana Gayán, el boxeador José Quiles, Lola Riera (bronce en el Mundial de hockey hierba de Londres 2018) o el nadador paralímpico José Antonio Marí, entre otros.

_Resultados

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El lema ‘Conquista el Barro para Tocar el Cielo’ ha calado en los deportistas más que nunca. Es el concepto que más han compartido los integrantes del Proyecto FER en sus publicaciones de RRSS.
 

Superdeporte, Marca, AS, ABC, Levante, À Punt , EFE o TVE se hicieron eco del lanzamiento del concepto ‘Conquista el Barro Para Tocar El Cielo’.