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Més Mercat!

Pensamos en una campaña para Mercados Municipales de València, que habla al público que compra en ellos, que genera pertenencia y orgullo de hacerlo, que es atemporal; y que incluye un componente icónico declinable en muchas piezas de comunicación. Pensamos en una campaña para Mercados Municipales de València, que habla al público que compra en ellos, que genera pertenencia y orgullo de hacerlo, que es atemporal; y que incluye un componente icónico declinable en muchas piezas de comunicación. Pensamos en una campaña para Mercados Municipales de València, que habla al público que compra en ellos, que genera pertenencia y orgullo de hacerlo, que es atemporal; y que incluye un componente icónico declinable en muchas piezas de comunicación.

_Brief

La situación a raíz del COVID pone en mayor riesgo que nunca la supervivencia de los mercados municipales, ya amenazados desde hace años por las grandes superficies y los supermercados.

_Estrategia

Dar una alta visibilidad a los mercados municipales, a sus vendedores, y a su esfuerzo por seguir trabajando con la misma intensidad que siempre para ofrecer a sus clientes el producto de calidad, fresco, y de cercanía.

Reconocer la labor que todos ellos hacen y su importancia en el tejido social y empresarial de la ciudad. Son generadores de vida social en los barrios.

Apelar directamente al ciudadano y a cada decisión que toma cuando hace cualquier compra.


_Idea

El reto era crear una campaña de exterior visualmente atractiva con un mensaje sencillo y potente que todos los que aprecian la singularidad de los mercados municipales puedan hacer suyo y sumarse a este grito.


Convertir el gesto del puño en el aire, asociado a diferentes reivindicaciones, en un símbolo que muestre orgullo de comprar en los mercados y llevarlo a todas partes.

_Resultados

La campaña se lanzó en noviembre de 2020, está actualmente en curso.