Get in touch.

Madrid

Calle Velázquez 46, 3º der. 28001

T. 34 91 360 45 71

Valencia

Calle Sorní 8, Esc A, 1º Pta 2 46004

T. 34 96 381 66 10

Barcelona

Calle Morales 40, 08029

T. 34 93 284 85 20

Reposicionamiento en City Branding

Una idea que pasa por convertir a una ciudad entera en una marca referente del running. Una idea que pasa por convertir a una ciudad entera en una marca referente del running. Una idea que pasa por convertir a una ciudad entera en una marca referente del running.

_Brief

Cuando la Fundación Trinidad Alfonso se convirtió en el colaborador principal del Medio Maratón y el Maratón Valencia, detectamos una oportunidad que iba más allá de la creación de un nuevo logotipo para las carreras.

_Estrategia

En lugar de vender un evento deportivo, presentamos al mundo la ciudad perfecta para correr los 365 días del año. Un proyecto a largo plazo que aspiraba a posicionar Valencia como referente internacional del atletismo popular y las carreras de fondo.


_Datos

Bajo el reto de posicionar València como la ciudad de referencia para cualquier corredor del mundo, creamos Valencia Ciudad del Running.
 

Un concepto que ha ido más allá de ser una verbalización de campaña, para convertirse en una gran marca:
 

1.Una marca con credibilidad capaz de albergar grandes eventos como el Medio Maratón y el Maratón Valencia Trinidad Alfonso EDP.
 

2.Una marca que se materializa cada día como plataforma de contenidos y a la que permanecen atentos miles de ojos de todo el mundo.
 

3.Una marca que ha hecho realidad el Circuit 5K Jardí del Turia, un carril específico para la práctica del running que se ha convertido en la tercera ruta más utilizada de España.
 

4.Y que ha hecho partícipe a hoteles, comercios, agentes sociales y ciudadanos en la celebración de eventos que traspasan el plano deportivo para convertirse en una fiesta.
 



*Ditrendia

_Idea

Creamos Heroleague, una serie de animación en la que convertimos a 18 estrellas de la competición en superhéroes que usaban la pasión para luchar contra una crisis medioambiental.

_Resultados

Usuarios únicos+792.000

Followers+200.000

Usuarios únicos en la app119.000

Usos mensuales del circuito 5K+59.000

Y una gran evolución en el número de participantes:

MARATÓN VALENCIA pasó de 9.210 corredores en 2012 a 30.000 corredores en 2020.
 

MEDIO MARATÓN VALENCIA pasó de 9.485 corredores en 2012 a 20.000 corredores en 2018.