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Saquemos el fuego que no hemos podido quemar

Un concepto para animar a los deportistas valencianos de cara a los JJOO y Paralímpicos de Tokio. Un concepto para animar a los deportistas valencianos de cara a los JJOO y Paralímpicos de Tokio. Un concepto para animar a los deportistas valencianos de cara a los JJOO y Paralímpicos de Tokio.

_Brief

Tras la versión virtual de la edición del 2020 debido a la pandemia, el acto de presentación del FER 2021 recuperó su formato presencial. Con un objetivo muy claro: conseguir volver a motivar a todo el Equipo FER y seguir generando orgullo de pertenencia.

_Estrategia

Tras una breve encuesta a varios deportistas, descubrimos que se repetían dos palabras: rabia e impotencia. Así que aprovechamos la cancelación de las fiestas tradicionales de la Comunitat Valenciana y la posible reanudación de los JJOO para ayudarles a transformar ese estado de ánimo en algo positivo. 

_Datos

Más de un 70% de los deportistas encuestados afirmaron sentir rabia e impotencia debido a la situación que estaban viviendo. 

_Idea

Utilizamos el símbolo por excelencia de las tradiciones valencianas y de los JJOO, el fuego, como metáfora de esa rabia que sentían los deportistas al no haber podido competir durante todo un año. “Trau el foc” (saca el fuego) se convirtió en el lema oficial esta nueva edición del Proyecto FER. Con un spot cuyos protagonistas, por primera vez, no fueron los deportistas sino algunos de los representantes de las fiestas valencianas como las Fallas, la Magdalena, las Hogueras o los Moros y Cristianos. Quién mejor que ellos para demostrarles que, a pesar de haberse quedado tanta pólvora sin encender, aún había mucho fuego que sacar en los Juegos de Tokio. El evento de presentación en L´Alqueria del Basket con el encendido de la Antorcha del Esfuerzo, encuentros virtuales entre deportistas olímpicos y paralímpicos o una cuenta atrás en redes sociales que iba presentando a los deportistas clasificados, completaron la campaña de presentación del Proyecto FER 2021.