¿VERTI o FALSO?
Scroll down _Brief
Verti buscaba una estrategia para incrementar la notoriedad, en un sector en el que la competencia invierte altos presupuestos en comunicación de marca. Volver a posicionarse en la mente del consumidor, destacando la confianza como un atributo de marca de confianza.
_Estrategia
La estrategia se basaba en la creación de un territorio propio, el de la verdad. El sector de las aseguradoras, suele apoyarse en mensajes gancho que no son aplicables a todo el que cotiza. La fortaleza de Verti, es que se compromete a ofrecer el mejor precio y la mejor cobertura para cada caso.
De esta forma se conseguía dejar a la competencia fuera: Lo que no es Verti, es Falso.
_Datos
La cuota de mercado en 2018 de Verti era un 0,61% y un 9% de notoriedad
espontánea. Crecimiento de cuota de automóvil negativo: -2,28%
_Idea
Redefinimos el posicionamiento de la compañía a partir del claim VERTI o FALSO, reflejando su promesa de marca. Trabajamos y ajustamos el tono de comunicación de la compañía, haciendo foco en el humor inteligente.
Se trabajó una campaña multimedia, con una importante parte audiovisual: un spot y piezas digitales, en las que establecíamos el concepto apoyándonos en códigos de comunicación diferenciales. Se realizaron también cuñas y menciones de radio, con las que adaptar la comunicación a situaciones del día a día.
