CON ATRESMEDIA, CONCIENCIAMOS SOBRE LOS ATRAGANTAMIENTOS

La tercera causa de muerte no natural en España es una gran desconocida. Creamos una campaña dirigida a informar cómo prevenirla.

Constantes y Vitales, la iniciativa de Responsabilidad Corporativa de Atresmedia, impulsada junto a Fundación AXA, ha lanzado la campaña que hemos creado para concienciar sobre la importancia de prevenir los atragantamientos. El concepto: No pases un mal trago’.

La realidad es que tanto evitarlo como solucionarlo es muy sencillo si se conocen todas las precauciones que se deben tomar, o la forma adecuada de reaccionar en el caso de que se produzca un atragantamiento.

Su creciente incidencia, debido a diversos factores, entre ellos una población de mayor edad, el desconocimiento y la falta de información que tienen los ciudadanos en general, han motivado esta iniciativa que pretende llamar la atención sobre un problema que afecta a toda la sociedad y ofrecer medidas preventivas que son vitales a la hora de salvar la vida de quien lo padece.

Aunque todos somos susceptibles de sufrir un atragantamiento, los rangos de edad más vulnerables se sitúan de los 1 a los 4 años, a los 11 años y en la tercera edad, además de individuos con condiciones médicas especiales, como disfagia (dificultad para tragar), esclerosis múltiple, Parkinson y parálisis cerebral, que hacen que la coordinación del sistema neuromotor relacionado con la deglución no funcione correctamente.

En un atragantamiento cada segundo cuenta, con ‘No pases un mal trago’ advertimos sobre el riesgo que puede suponer no prevenir con determinados objetos y alimentos, la importancia de saber cómo se realiza la maniobra de Heimlich en adultos, o qué hacer cuando se trata de un bebé menor de un año. Tomar las precauciones adecuadas o conocer el procedimiento para solucionar un imprevisto de este tipo puede suponer la diferencia entre la vida o la muerte.

Para esta campaña, hemos desarrollado cuatro creatividades en las que hacemos un paralelismo entre elementos aparentemente inofensivos y otros de evidente peligrosidad. Para ello, nos hemos apoyado en estudios que determinan cuáles son los objetos más propensos a originar atragantamientos: productos cárnicos, semillas o frutos secos, piezas metálicas (clips, agujas o clavos), fluidos (sangre y mucosidad), material dentario y otros (juguetes o globos). Al compararlos con otros objetos más amenazantes queremos concienciar de que es más sencillo y peligroso atragantarse de lo que se cree.

Además, para transmitir la magnitud de esta amenaza, cada uno de los impactos visuales está protagonizado por una estadística referida al número de fallecidos por atragantamiento en España: unos 2.000 al año. Es decir, un 30% más que el número de fallecidos en vías urbanas e interurbanas.

La campaña tendrá especial presencia en redes sociales, además de prensa escrita y medios propios y se completa con infografías didácticas e informativas  que podrán consultarse en la web de Constantes y Vitales.

Atragantamientos-Atresmedia

TÚ TAMBIÉN PUEDES DEJAR LA #HUELLAPONLEFRENO

La Carrera Ponle Freno cumple diez años y lo celebramos con sus verdaderos protagonistas.

La carrera de Ponle Freno se ha convertido en una de las carreras populares más conocidas y exitosas del país. Este año tendrá lugar su décima edición y por eso quisimos que su spot fuera especial, así que decidimos contar por primera vez con corredores reales de la carrera para que fueran ellos la cara más visible de Ponle Freno. Al fin y al cabo, son ellos los que la han hecho posible desde su nacimiento y con ella, la recaudación que año tras año se destina a las víctimas de accidentes de tráfico.

Para descubrir historias reales de participantes anónimos, hicimos una convocatoria en redes sociales desde las páginas de Ponle Freno. Así es como encontramos a corredores y corredoras con experiencias inspiradoras a las que queríamos dar voz. Tres de esas historias fueron las elegidas para representar a los miles de corredores que corren cada año por todos aquellos que no pueden hacerlo.

Tanto esas motivaciones, como todos los proyectos que se han podido desarrollar gracias a estas diez ediciones, son la #huellaponlefreno. Ésta tiene una connotación que refuerza tanto el motivo por el participa cada uno, como su lado más solidario, porque cada pisada de la carrera Ponle Freno continúa una vez se cruza la línea de meta.

RECREAMOS GRÁFICAMENTE LA ATMÓSFERA DE ‘PRESUNTO CULPABLE’

‘Presunto Culpable’ es el título de la nueva ficción de Antena 3, un thriller protagonizado por Miguel Ángel Muñoz ambientado en el País Vasco que gira en torno a un crimen sin resolver.

Además, el elenco está formado por nombres como Susi Sánchez, Elvira Mínguez, Tomás del Estal, Teresa Hurtado, Irene Montalá o Alejandra Onieva.

Uno de los fuertes de esta nueva serie es su ambientación en impresionantes escenarios naturales como los de San Juan de Gaztelugatxe, Mundaka, La Reserva de Urdaibai, Bermeo o la Ría de Gernika. La producción ha corrido a cargo de Boomerang TV, responsable de otros éxitos como ‘Mar de plástico’ o ‘El Secreto de Puente Viejo’, y está dirigida por Alejandro Bazzano, Alberto Ruiz Rojo y Menna Fité.

La trama girará en torno a la desaparición de Anne, novia del protagonista, a la que se le perdió la pista en un pequeño pueblo del País Vasco. Años después, el misterio sigue sin resolver y el regreso de Jon pone en jaque a vecinos y autoridades del pueblo, que dudan de su inocencia. El suspense, la tensión y el dramatismo están garantizados y, cuando Atresmedia nos encargó diseñar una serie de carteles de la serie, quisimos recoger toda esa esencia de la manera más fidedigna posible.

Desde el primer momento tuvimos claro que queríamos sintetizar el universo interior de los protagonistas e integrarlo dentro del particular entorno en el que se desenvuelven. Por ello recurrimos a una metáfora visual en la que escenario y personajes se complementaran y describieran mutuamente. Para lograr plasmar esta idea recurrimos al fotógrafo y artista digital estadounidense Brandon Kidwell por su particular habilidad para capturar y crear imágenes que logran captar la atención y atraer una mirada más profunda.

El trabajo de Kidwell se ha ganado el reconocimiento internacional gracias a su forma de entender la fotografía a partir de una visión de exposición múltiple que muestra una comprensión profunda de las emociones narrativas y humanas. Sin duda era el artista idóneo con el que trabajar en cada uno de los cuatro carteles que realizamos. Cada uno de ellos contó con un actor o actriz como protagonista: Miguel Ángel Muñoz, Susi Sánchez, Elvira Mínguez y Alejandra Onieva.

Técnicamente hablando, decidimos recurrir a una doble exposición en la cual los protagonistas aparecen compuestos por aquellos elementos naturales que caracterizan a las distintas localizaciones en las que sucede la acción: bosques, mar y litoral, principalmente. Los rasgos faciales de los actores y actrices se funden con la morfología del entorno para crear una visión onírica, surrealista y poética que describe la compleja personalidad y amalgama de sentimientos de los protagonistas.

Antena 3 Televisión ya había confiado previamente en nosotros la creatividad y diseño de los carteles oficiales de otros estrenos de la cadena como La Casa de Papel, Allí Abajo, Tiempos de Guerra o Cuerpo de Élite, y una vez más estamos muy satisfechos con el resultado. Estamos convencidos de que la serie cosechará un gran éxito de crítica y audiencia.

Presunto Culpable Cartel

presunto culpable cartel atresmedia

 

‘Ramos de concienciación de accidentes’, #PonleFreno

Ponle Freno es la mayor y más longeva acción social impulsada por
Atresmedia. De hecho, la semana pasada se celebró en el Senado la décima edición de sus prestigiosos premios dedicados a la lucha contra los accidentes de tráfico.

Esta edición contó con la presencia de numerosas autoridades como la vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, o el ministro de Interior, Juan Ignacio Zoido.

Diez años después de su lanzamiento, Ponle Freno mantiene más vivo que nunca el espíritu con el que nació y da sentido al Compromiso Atresmedia: volcar toda la fuerza de un grupo de comunicación para traspasar las pantallas y las ondas, y conseguir resultados reales en la sociedad.

Algunos de los grandes logros conseguidos por Ponle Freno durante esta década han sido la señalización de puntos negros, de marcas de distancia de Seguridad y de vías especialmente transitadas por ciclistas. Además de la colocación de radares únicamente en tramos peligrosos, la aprobación para que todo el dinero recaudado por las multas se destine a la Seguridad Vial, la tramitación de más de 1.300 denuncias de señales y carreteras en mal estado, la aprobación de una proposición no de Ley (PNL) en el Congreso para que la educación vial sea una asignatura obligatoria en el los colegios o la recaudación de más de 1,2 millones de euros en su popular carrera para proyectos en apoyo de víctimas de tráfico.

Esta plataforma tiene muchas razones para estar orgullosa, pero pocos motivos para celebrarlo ya que, a lo largo de estos diez años, se han perdido 20.567 vidas en la carretera. El reto de AFTERSHARE.TV a la hora de realizar una campaña integral para comunicar toda esta información era doble: por un lado, homenajear a todas las víctimas y reconocer la labor de Ponle Freno, y por otro, concienciar a la audiencia para lograr acercarnos al objetivo de reducir las víctimas en carretera hasta dejar el contador a cero.

El símbolo escogido para construir la campaña han sido los ramos de flores. Se trata de la señal de tráfico más humana, emocional y efectiva para concienciar sobre la importancia del respeto a la carretera. Además, no solo representa a las víctimas, sino también a los familiares y amigos que sufren la pérdida y que son los que colocan estos ramos en los puntos donde tienen lugar los accidentes. La campaña especial de Ponle Freno recibe el nombre de Ramos de concienciación de accidentes.

Bajo el mensaje ‘Sigamos trabajando por un futuro con cero ramos en la carretera’, se ha lanzado hoy el spot en todos los canales de televisión del Grupo Atresmedia, al que seguirá una campaña de cuñas en radio, gráfica en prensa y una acción especial que tendrá lugar de forma simultánea en carreteras de todas las provincias del país.

 

 

TODAVÍA VIVIMOS TIEMPOS DE GUERRA

A través de la serie de Antena 3 ‘Tiempos de guerra’ -que recrea la labor de las Damas Enfermeras durante la guerra de Marruecos-, Atresmedia y Cruz Roja Española han puesto en marcha una campaña solidaria bajo el lema «EL PERSONAL SANITARIO VIVE TIEMPOS DE GUERRA».

La campaña pretende concienciar sobre el problema humanitario que suponen los ataques contra pacientes, personal sanitario e instalaciones de salud en zonas de conflicto armado.

Desde AFTERSHRE hemos trabajado junto a Atresmedia en esta acción definiendo el lema de la campaña y trabajando en la creatividad de las diferentes piezas, entre ellas un spot protagonizado por la actriz Amaia Salamanca.

CARLOS SÁINZ, PROTAGONISTA DE LA ÚLTIMA CAMPAÑA DE PONLE FRENO

Las distracciones con el móvil son ya una de las principales causas de accidentes de tráfico. A pesar de ello, los conductores no parecen tomar conciencia de que un solo segundo de descuido les puede cambiar la vida.

Con el objetivo de dar un toque atención, estrenamos la campaña “¿Lo coges?” en las cadenas del Grupo Atresmedia: cinco spots en los que el campeón del mundo de rallies Carlos Sáinz explica los auténticos peligros de usar el móvil al volante de una form clara, directa y contundente.

ANUNCIO COMPROMISO ATRESMEDIA

En el último trabajo realizado para Compromiso Atresmedia convertimos una instalación de arte en anuncio.

En Compromiso Atresmedia convergen cientos de iniciativas. Todas ellas persiguen el mismo objetivo: hacer un bien para la sociedad.

Para plasmar el trabajo realizado por el Grupo se recopilaron en un mismo espacio más de 1.000 objetos representativos de estas iniciativas. La unión de estos objetos, daba como resultado la imagen del logotipo de Compromiso Atresmedia. 

El spot, sin postproducción, ni 3D, muestra todos los proyectos de responsabilidad corporativa del Grupo y refleja el poder transformador de la televisión: “Creemos en una televisión capaz de convertir tu compromiso en un beneficio para todos”.

Y es que para cambiar el mundo, a veces basta con cambiar el punto de vista. La idea creativa, la estrategia y la producción se ha desarrollado en las oficinas de AFTERSHARE Madrid y Barcelona.