«Abanderados del Esfuerzo» el primer branded content deportivo rodado durante el confinamiento

AFTERSHARE y La Caña Brothers se unen en la producción de “Abanderados del Esfuerzo”. Un documental impulsado por La Fundación Trinidad Alfonso, entidad que preside Juan Roig e impulsora del Proyecto FER (Foment d’Esportistes amb Reptes), que muestra la historia de siete deportistas de élite españoles en su preparación hacia los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio.



El documental muestra cómo el Estado de Alarma del mes de marzo obligó a los deportistas protagonistas a reinventarse durante el confinamiento, afrontar la suspensión definitiva de los Juegos y, finalmente, cómo retoman sus rutinas y entrenamientos lejos de sus lugares de entrenamiento habituales. 



El estreno oficial de la pieza tuvo lugar el pasado 23 de julio de 2020 en Teledeporte y À Punt, coincidiendo con los 12 meses que restan para el inicio previsto de los JJOO de Tokio. Hoy, se encuentra disponible para todos los usuarios de la plataforma Prime Video de Amazon. El vídeo, que tiene una duración de 53 minutos, ha contado con un equipo de producción de más 20 personas y su rodaje se extendió desde finales de 2019 hasta junio de 2020.



AFTERSHARE, partner estratégico de la Fundación Trinidad Alfonso, participa en la realización de este proyecto como responsable de la idea y de la comunicación del Proyecto FER. La empresa cuenta con experiencia anterior en la creación de este formato de contenidos. Alguno de sus últimos trabajos de branded content a destacar es la co-creación del documental “Un país de imparables – Activados” junto a Movistar, impulsado por la iniciativa EActÍVate. 



En palabras de Marc Ros, CEO de AFTERSHARE, “Abanderados del Esfuerzo supone una nueva herramienta para documentar la realidad en unos momentos tan complejos desde un formato intimista y entretenido.”



Por su parte, Iker Múgica, Director Creativo de AFTERSHARE Valencia explica, “Abanderados del Esfuerzo iba a ser un producto para mostrar la dura realidad a la que se enfrentan los deportistas unos meses antes de los Juegos Olímpicos, con muchas clasificaciones todavía en juego. Sin embargo, la pandemia nos obligó a reconducir un guión que nunca podríamos haber imaginado. A veces el poder de un buen contenido nace del propio contexto y en este caso nos adaptamos a él para que la pieza siguiera funcionando.”



Por su parte, la productora La Caña Brothers ha sido la responsable de dirigir, guionizar y producir el documental al completo. 



La productora madrileña cuenta con una amplia experiencia en el desarrollo de programas, ficción y docuficción para televisión, así como contenidos  de Branded Content para prestigiosas marcas, tanto nacionales como internacionales.  



Reconocida en 2016 con el Ondas al mejor programa de televisión, por “Tabú”, cuenta entre sus últimos trabajos con el también galardonado documental “El Instante Decisivo” (A3Media); “Estados Desunidos” del periodista Jon Sistaga o “Porvenir” conducido por Iñaki Gabilondo (ambos de Movistar+).



En palabras de Juanjo López, Director del documental, “Abanderados del Esfuerzo es algo más. Es una oportunidad para aprender una lección por parte de estos atletas, para vivir de cerca la demostración de que cuando las ilusiones y las metas se tambaleen, es el esfuerzo, el compromiso y la profesionalidad las únicas herramientas para ver cumplido los sueños. En La Caña Brothers contamos historias y formar parte de esta ha sido algo especial. El propio documental nunca hubiera sido posible sin el trabajo en equipo de todas las partes implicadas y sin la complicidad de los protagonistas que nos permitieron seguir ahí junto a ellos durante aquellos días tan inciertos que todos vivimos.»

Maratón y Media Maratón Valencia 2020

El pasado domingo se celebró la edición más complicada y especial del Maratón y Medio Maratón Valencia Trinidad Alfonso EDP, su Elite Edition. Tan solo unos 240 atletas profesionales pudieron correr en las calles de la ciudad del running debido a la pandemia de COVID-19, pero ¡qué 240! La fecha del 6 de diciembre de 2020 va a quedar en la memoria de todos para siempre porque lo que pasó fue historia del deporte. 



Os íbamos a hacer un resumen, pero sería tan largo que mejor os pasamos una lista para que os hagáis a la idea:



  • Medio Maratón Valencia Trinidad Alfonso EDP
    • RÉCORD DEL MUNDO → Kibiwott Kandie 57:32
    • 4 atletas por debajo del anterior récord del mundo (58:01)
    • Debut más rápido de la historia → Genzebe Dibaba 1h05:18
    • Segunda mejor marca española de la historia → Carlos Mayo 1h00:06


  • Maratón Valencia Trinidad Alfonso EDP
    • 3º Maratón más rápido de la historia 
    • Récord masculino de la prueba y 7ª mejor marca de la historia → Evans Chebet 2h03:00 
    • 5 hombres sub 2h05
    • Récord femenino de la prueba y 5ª mejor marca de la historia → Peres Jepchirchir 2h17:16 
    • 6 mujeres sub 2h20
    • Récord de España → Ayad Lamdassem 2h06:35
    • 10 récords nacionales 
    • 61 mínimas para JJ. OO. y PP. OO.


Y todo esto en una ciudad que fue responsable, vio la prueba por la tele o bajó a la calle manteniendo distancias y normas de seguridad; unos patrocinadores que crecieron en número a pesar de la pandemia; y una Organización que apostó por celebrar el evento cuando todo estaba en contra. 



Sí, pero ¿y los populares qué? En 2021. Mientras #SeguiremosCorriendo.

Activamos el basket valenciano vestidos de cerámica

La semana comenzaba con el lanzamiento de una campaña que dejó a muchos con la duda de si el parquet de la Fonteta iba a ser sustituido por cerámica… Sobra decir que se trataba de un teaser antes de la presentación oficial de las nuevas equipaciones del Valencia Basket: un homenaje a la cerámica Nolla, patrimonio artístico valenciano, que podéis ver en www.valenciabasket.com

Y por supuesto participamos en la presentación de la nueva y atípica campaña de abonos “Activa el basket” para la temporada 2020-2021. Una campaña marcada por la limitación de aforo, que ha tenido como novedad la creación de la tarjeta #EActiBasket. Una experiencia VIP para solo 200 abonados que podrán disfrutar de todas las competiciones oficiales en la Fonteta siempre que esté permitido.