TÓMALO EN CUENTA

Lanzamos una campaña en favor del tratamiento terapéutico para Atresmedia

Este mes de mayo hemos lanzado, de la mano de Atresmedia y Constantes y Vitales, una campaña de televisión, radio y marketing directo que quiere llamar la atención sobre un problema que concierne a toda la población española y del que la sociedad no es realmente consciente, pero que supone un grave problema de salud pública: la falta de adherencia a los tratamientos.

Para ello, hemos creado un concepto que aborda el problema poniendo el foco en una comunicación concreta y representativa: Tómalo en cuenta.

Con el objetivo de concienciar a la población de este problema, provocado por el desconocimiento sobre la utilidad y características de los medicamentos, la confusión entre ellos, las dificultades para la normalización de su consumo, o la falta de constancia y excesivo esfuerzo a la hora de controlar la adherencia.

Reclutamiento del Comando Adherencia

Para evitar que los pacientes salgan de las consultas de sus médicos con dudas sobre su tratamiento y evitar así el abandono del mismo, hemos creado un “Adherecum” como llamamiento propagandístico para involucrar al personal farmacéutico y sanitario en la campaña en el que se sintetiza brevemente el problema de la ausencia de adherencia y con un CTA que les invita a sumarse a esta causa como prescriptores de medicamentos.

Este pequeño manual del profesional, está formado por diez puntos redactados por el Grupo OAT, especialistas en adherencia en el que se explican, de forma sencilla, varios consejos sobre cuál es la mejor forma de comunicarse con los pacientes para que estos sigan correctamente el tratamiento prescrito.

‘¿Y tú cómo conduces?’

AFTERSHARE participa en la campaña promovida por AXA y Ponle Freno, por la educación al volante de los más pequeños.

Bajo el concepto ‘¿Y tú cómo conduces? No descuides al volante la educación de tus hijos’, hemos lanzado una campaña de la mano de Compromiso Atresmedia (Ponle Freno) y Axa Seguros, con el objetivo de buscar el compromiso de la sociedad a mejorar la educación vial infantil.

Hemos realizado un experimento,  con varios conductores y sus hijos para poner a prueba la educación que reciben los niños cuando sus padres están al volante. Se preguntó de forma individual a varios padres y madres acerca de sus hábitos de conducción, como conductas en la carretera o costumbres adoptadas al volante.

Acto seguido, se hizo las mismas preguntas a sus respectivos hijos o hijas para comprobar la coincidencia de las respuestas. El resultado fue que, en la mayoría de ocasiones, las impresiones de los padres y las de los hijos diferían en gran medida, demostrando que lo importante no es como los conductores creen que conducen, sino como realmente lo hacen.

En los últimos años, la cifra de víctimas de accidentes de tráfico se mantiene estancada. Por eso es más importante que nunca concienciar a la población de la importancia de mejorar los hábitos de conducción y dar un ejemplo correcto a los más pequeños.

TÚ TAMBIÉN PUEDES DEJAR LA #HUELLAPONLEFRENO

La Carrera Ponle Freno cumple diez años y lo celebramos con sus verdaderos protagonistas.

La carrera de Ponle Freno se ha convertido en una de las carreras populares más conocidas y exitosas del país. Este año tendrá lugar su décima edición y por eso quisimos que su spot fuera especial, así que decidimos contar por primera vez con corredores reales de la carrera para que fueran ellos la cara más visible de Ponle Freno. Al fin y al cabo, son ellos los que la han hecho posible desde su nacimiento y con ella, la recaudación que año tras año se destina a las víctimas de accidentes de tráfico.

Para descubrir historias reales de participantes anónimos, hicimos una convocatoria en redes sociales desde las páginas de Ponle Freno. Así es como encontramos a corredores y corredoras con experiencias inspiradoras a las que queríamos dar voz. Tres de esas historias fueron las elegidas para representar a los miles de corredores que corren cada año por todos aquellos que no pueden hacerlo.

Tanto esas motivaciones, como todos los proyectos que se han podido desarrollar gracias a estas diez ediciones, son la #huellaponlefreno. Ésta tiene una connotación que refuerza tanto el motivo por el participa cada uno, como su lado más solidario, porque cada pisada de la carrera Ponle Freno continúa una vez se cruza la línea de meta.

‘Ramos de concienciación de accidentes’, #PonleFreno

Ponle Freno es la mayor y más longeva acción social impulsada por
Atresmedia. De hecho, la semana pasada se celebró en el Senado la décima edición de sus prestigiosos premios dedicados a la lucha contra los accidentes de tráfico.

Esta edición contó con la presencia de numerosas autoridades como la vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, o el ministro de Interior, Juan Ignacio Zoido.

Diez años después de su lanzamiento, Ponle Freno mantiene más vivo que nunca el espíritu con el que nació y da sentido al Compromiso Atresmedia: volcar toda la fuerza de un grupo de comunicación para traspasar las pantallas y las ondas, y conseguir resultados reales en la sociedad.

Algunos de los grandes logros conseguidos por Ponle Freno durante esta década han sido la señalización de puntos negros, de marcas de distancia de Seguridad y de vías especialmente transitadas por ciclistas. Además de la colocación de radares únicamente en tramos peligrosos, la aprobación para que todo el dinero recaudado por las multas se destine a la Seguridad Vial, la tramitación de más de 1.300 denuncias de señales y carreteras en mal estado, la aprobación de una proposición no de Ley (PNL) en el Congreso para que la educación vial sea una asignatura obligatoria en el los colegios o la recaudación de más de 1,2 millones de euros en su popular carrera para proyectos en apoyo de víctimas de tráfico.

Esta plataforma tiene muchas razones para estar orgullosa, pero pocos motivos para celebrarlo ya que, a lo largo de estos diez años, se han perdido 20.567 vidas en la carretera. El reto de AFTERSHARE.TV a la hora de realizar una campaña integral para comunicar toda esta información era doble: por un lado, homenajear a todas las víctimas y reconocer la labor de Ponle Freno, y por otro, concienciar a la audiencia para lograr acercarnos al objetivo de reducir las víctimas en carretera hasta dejar el contador a cero.

El símbolo escogido para construir la campaña han sido los ramos de flores. Se trata de la señal de tráfico más humana, emocional y efectiva para concienciar sobre la importancia del respeto a la carretera. Además, no solo representa a las víctimas, sino también a los familiares y amigos que sufren la pérdida y que son los que colocan estos ramos en los puntos donde tienen lugar los accidentes. La campaña especial de Ponle Freno recibe el nombre de Ramos de concienciación de accidentes.

Bajo el mensaje ‘Sigamos trabajando por un futuro con cero ramos en la carretera’, se ha lanzado hoy el spot en todos los canales de televisión del Grupo Atresmedia, al que seguirá una campaña de cuñas en radio, gráfica en prensa y una acción especial que tendrá lugar de forma simultánea en carreteras de todas las provincias del país.

 

 

CARLOS SÁINZ, PROTAGONISTA DE LA ÚLTIMA CAMPAÑA DE PONLE FRENO

Las distracciones con el móvil son ya una de las principales causas de accidentes de tráfico. A pesar de ello, los conductores no parecen tomar conciencia de que un solo segundo de descuido les puede cambiar la vida.

Con el objetivo de dar un toque atención, estrenamos la campaña “¿Lo coges?” en las cadenas del Grupo Atresmedia: cinco spots en los que el campeón del mundo de rallies Carlos Sáinz explica los auténticos peligros de usar el móvil al volante de una form clara, directa y contundente.